En octobre 2025, la São Paulo Fashion Week N60 a accueilli une initiative unique : Fashion For Forests, un projet imaginé par le créateur Amir Slama, l'activiste autochtone Txai Suruí et l'entrepreneuse Catarina Bellino. Leur objectif : mobiliser le pouvoir de la mode au service de la reforestation et de la sensibilisation à la préservation des forêts.
À cette occasion, TreeTote® — la marque suisse derrière les sacs réutilisables les plus durables au monde — s'est associée à l'initiative pour promouvoir une vision commune : une mode ancrée dans les ressources renouvelables et la régénération.
Un mouvement né de la forêt
Selon Veja Brasil, le projet Fashion For Forests a été officiellement dévoilé lors du défilé anniversaire d'Amir Slama à la São Paulo Fashion Week. Né d'une rencontre entre le créateur et Txai Suruí, figure mondiale des droits autochtones, l'initiative vise à faire de la mode un outil de reforestation.
« La mode, par son pouvoir de communication, peut contribuer à la préservation et à la reforestation de zones déjà dévastées. » — Amir Slama, Veja Brasil, 5 octobre 2025
Lors de ce défilé, une pièce symbolique a été dévoilée : le Tree-Shirt, conçu par l'artiste Claudia Liz. Comme le rapporte Harper's Bazaar Brasil, chaque vente de cette pièce soutient un projet de reforestation dans la région de Rondônia, sur les terres du peuple Paiter-Suruí, via le programme Pamine Reforestation. C'est également à cette occasion que TreeTote® a assuré une présence visible en distribuant ses sacs réutilisables aux invités — un geste symbolique en soutien à une mode circulaire et responsable. Des étudiants du Centro Universitário Belas Artes de São Paulo ont également contribué à la création, avec des designs inspirés de la forêt et de la culture amazonienne.
TreeTote® : la fibre du futur
TreeTote® conçoit des sacs réutilisables fabriqués à partir de fibre de bois issue de forêts européennes gérées durablement. L'ensemble du processus de production est basé en Europe et conçu pour réduire significativement la consommation d'eau et d'énergie, tout en garantissant une fin de vie responsable : les sacs sont compostables, recyclables et sans plastique.
Chaque sac TreeTote® est entièrement traçable grâce à son Respect Code unique, consultable ici : respect-code.org/product/ZBKT4NYU.
Une évidence
La collaboration entre Fashion For Forests et TreeTote® repose sur une conviction partagée : la forêt peut être à la fois une source de matière et un moteur de régénération. Le projet brésilien met l'accent sur la plantation d'arbres et la mobilisation citoyenne, tandis que TreeTote® démontre qu'un produit du quotidien peut être conçu de manière responsable et transparente, sans compromis sur l'impact environnemental.
Deux approches complémentaires, un même objectif : régénérer, préserver et transformer notre manière de produire et de consommer.
Une vision claire de la durabilité
Pour BioApply, ce partenariat reflète une mission claire : proposer des solutions réutilisables, traçables et à faible impact, pensées aussi bien pour les marques que pour les citoyens. Des initiatives comme Fashion For Forests montrent que la durabilité ne commence pas par la compensation, mais par les bons matériaux, les bonnes actions et les bons systèmes.
Du Tree-Shirt d'Amir Slama aux sacs réutilisables de TreeTote®, un message ressort : pour protéger la forêt, nous devons repenser nos matériaux, notre créativité et notre consommation.
Sources :
- Veja Brasil, « O movimento de estilista e indígena que fará de desfile um ato ambiental », 5 octobre 2025
- Harper's Bazaar Brasil, « Tropicais, fluidas e brasileiras: Amir Slama celebra 35 anos », 20 octobre 2025
- Terra Brasil, « Slama revela clássicos e lança ação pela Amazônia », 19 octobre 2025
- Centro Universitário Belas Artes de São Paulo, article « Fashion For Forest », mai 2025
- Documentation officielle : bioapply.com & treetote.eu
